Eine Rubrik braucht mehr als einen guten Namen. Sie braucht einen wiederkehrenden Anlass, ausreichend Stoff und jemanden, der sie zuverlässig füllt.
Bevor wir bei Net Cabin Hub eine Rubrik in den Editorial-Kalender schreiben, prüfen wir drei Punkte: Gibt es alle zwei Wochen genuinen Stoff? Passt die Länge zum Kanal? Wer liefert Fakten und Freigaben?
Besonders anfällig sind Rubriken, die von einer einzelnen Persönlichkeit abhängen. Fallen Interviews aus, bleibt die Seite leer. Besser: eine Rubrik an einen wiederkehrenden Vorgang koppeln — etwa Abnahmeprotokolle, Saisonwechsel oder Kundenrückfragen.
Auch die Lesererwartung zählt. Wer eine Rubrik „Blick hinter die Kulissen“ ankündigt, muss tatsächlich hinter Kulissen führen — nicht nur Pressemeldungen umschreiben.
Planen Sie für neue Rubriken die ersten vier Ausgaben im Voraus. Wenn die vierte schon schwer fällt, ist die Rubrik zu schmal angelegt.