Briefing
Vom ersten Gespräch zur belastbaren Lieferung
Dieser Ablauf gilt für Trendanalysen, Praxisberichte und Rubrikenplanung — angepasst an Umfang und Freigabewege Ihres Hauses.
Was wir im Briefing klären
Wir halten fest, wer liest, über welchen Kanal veröffentlicht wird und welche Aussagen belegt sein müssen. Offene Produktversprechen und interne Zahlen trennen wir früh von öffentlich erzählbaren Fakten.
Für Praxisberichte sammeln wir Interviewpartnerinnen und -partner, Zeitfenster und bestehende Dokumente. Für Trendanalysen benennen wir Vergleichspublikationen und die Grenze der betrachteten Branche.
Am Ende des Briefings liegt eine kurze Auftragsnotiz vor: Liefergegenstand, Termin, Honorar, Ansprechpersonen. Erst danach beginnt die Recherche oder das Schreiben.
Die vier Stationen
- Skizze senden: Zielgruppe, Kanal, gewünschtes Format und grober Terminrahmen.
- Klärungsgespräch: offene Fragen, Quellenlage, Interviewbedarf, Freigabeinstanzen.
- Auftragsnotiz: schriftliche Bestätigung von Umfang, Honorar und Meilensteinen.
- Arbeit und Übergabe: Recherche oder Textproduktion, Rohfassung, eine Überarbeitungsrunde, Endlieferung.
Unterlagen, die den Start beschleunigen
- Zwei bis drei Beispiele bisheriger Publikationen
- Kurze Beschreibung der Leserschaft
- Namen und Erreichbarkeit für Interviews
- Hinweise zu vertraulichen Zahlen oder Sperrfristen